Wiesz dlaczego twój content marketing jest skazany na porażkę? Bo jesteś nudny? Nie, bo nie umiesz wypromować swoich treści.

Możesz tworzyć świetne treści, ale jeśli nikt do nich nie dociera umieszczanie ich w sieci nie ma najmniejszego sensu. Szerzej o tym, że content marketing to nie tylko doskonale skrojony tekst czy wideo, a przede wszystkim promocja wspomnieliśmy już wcześniej.

W niniejszym artykule skupimy się na kilku skutecznych sposobach promowania atrakcyjnych treści dla mało atrakcyjnej marki.

Łatwa promocja dla trudnej treści?

Niektórzy twierdzą, że promowanie świetnego contentu to bułka z masłem. Wystarczy wykorzystać takie dobrodziejstwa jak Facebook czy Twitter.

Tak, ale łatwo jest zdobyć obserwujących czy fanów wokół atrakcyjnej i popularnej marki, z którą każdy chce się utożsamiać. Taki boom przeżywają teraz wszelkiego rodzaju fanpage promujące zdrowy tryb życia. Wystarczy zobaczyć ilu fanów ma Ewa Chodakowska czy sieć siłowni Pure Jatomi Fitness Polska.

Prawdziwym wyzwaniem jest promowanie i stworzenie społeczności wiernych odbiorców dla producenta kociej karmy, kredytów hiopotecznych, sklepu budowlanego czy innej równie nieciekawej i mało angażującej firmy.

W jaki sposób promować content nudnej marki? Najpierw sprawdź, czy masz do zaoferowania co najmniej 5 dobrych treści – artykułów, infografik, prezentacji, czegokolwiek.

Jeśli nie, na Nowym Marketingu przeczytaj o tworzeniu contentu dla nudnej marki.

Jeśli tak – możesz czytać dalej, ale ostrzegamy, że łatwo nie będzie.

Stwórz listę “kanałów” promocji

Bez względu na to jak trudną branżą się zajmujesz w sieci istnieje wielu blogerów, stron internetowych czy aktywnych użytkowników portali społecznościowych, którzy wypowiadają się na interesujące cię tematy.

Przykład. Produkujesz karmę dla kotów. W internecie jest wielu miłośników sierściuchów prowadzących blogi, stron poświęconych hodowli zwierząt domowych czy socjomaniaków postujących o swoich pupilach.

To może potrwać, ale stwórz listę blogów, stron i użytkowników, którzy w jakiś sposób nawiązują do twojego produktu lub usługi.

Tworząc wykaz pamiętaj, by:

• zawierał co najmniej 400 adresów mailowych,
• upewnij się, że żaden z adresatów nie produkuje i nie sprzedaje podobnych produktów lub usług,
• lista zawierała tylko aktywnych użytkowników – daj sobie spokój z nieaktualnymi blogami i kontami społecznościowymi,
• upewnij się czy twoja lista zawiera pełne informacje (imię i nazwisko użytkownika, adres URL i nazwę bloga, konta czy strony oraz adres mailowy).

9 dobrych sposobów na marketing trudnej treści

1. Zadbaj o podstawowe SEO

Upewnij się, że twoja treść jest widoczna dla wyszukiwarek.

• Dobierz słowa kluczowe, by trafić do konkretnej grupy, która szuka informacji.
• Zadbaj o zgodność swojego tekstu z zasadami SEO (struktura, słowa kluczowe, metaopisy).
• Mądrze linkuj do innych swoich artykułów lub wartościowych witryn.

2. Wpisy gościnne

Wykorzystaj listę z adresami blogerów i zacznij wysyłać do nich maile z pytaniem o możliwość wpisu gościnnego w ich witrynie. Taka wiadomość mogłaby wyglądać tak:

Temat: Powinnaś napisać o ekologicznej karmie dla kotów

Marianno (imię blogera), jako stały czytelnik Twojego bloga Kotomaniaczka.eu (nazwa bloga) chciałbym przeczytać artykuł o ekologicznej karmie dla kotów. Myślę, że inni czytelnicy też byliby zainteresowani. Teraz jest tyle chemii w jedzeniu dla zwierzaków.

Twoje teksty o naturalnej pielęgnacji sierści persów i najlepszych drapakach z drewna dla kotów są świetne. Myślę, że artykuł o ekologicznej karmie byłby ich doskonałym uzupełnieniem.

Jesteś pewnie bardzo zajęta, więc mógłbym napisać taki artykuł dla Ciebie. Tak się składa, że całkiem nieźle znam się na rzeczy. Nie martw się, pisanie idzie mi świetnie – zobacz sama …… (linki do 2 artykułów na twoim blogu).

Napisz, jeśli jesteś zainteresowana. Myślę, że dobrze znam Twojego bloga i czytelników (w końcu jestem jednym z nich) i poradzę sobie z artykułem.

Czekam na odpowiedź,

Mikołaj Kociarz

Nie każdy zgodzi się na taką propozycję, ale dla wielu blogerów to ciekawe urozmaicenie. Pisząc gościnny artykuł pamiętaj, by zrobić to najlepiej jak potrafisz i podpisanie się wraz z podaniem adresu twojej witryny.

Zapraszaj także do gościnnych wpisów na twoim blogu.

Niezły tekst o tym jak zacząć przygodę z wpisami gościnnymi przygotował Łukasz Żelezny dla Sprawnego Marketingu – znajdziesz to tutaj.

3. Artykuły do przedruku

Pisz artykuły do dalszego przedruku. To nie tylko dobra i darmowa reklama, ale także pomoc w kształtowaniu wizerunku eksperta w danej branży i sposób na wsparcie SEO przez zdobycie linków do witryny.

Więcej na ten temat piszemy w poście Artykuły do dalszego przedruku – Twój wizerunek i darmowa reklama

4. Powoływanie się na innych

Pisząc nowy post na bloga umieść w nim odwołania do 2-3 artykułów z innych wartościowych źródeł dotyczących opisywanego zagadnienia. Jeśli powołujesz się na czyjś tekst nie zapomnij poinformować go o tym, np. poprzez wysłanie prywatnej wiadomości z informacją o podaniu wypowiedzi jako źródła i linkiem do artykułu. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że cytowana osoba lub portal pochwali się wzmianką na swoim blogu lub w portalach społecznościowych.

Dobrym pomysłem jest też oznaczenie danej osoby podczas udostępniania tekstu na Facebooku. Twój wpis wyświetli się na tablicy tej osoby i dotrze do jej fanów.

5. Bądź pomocny

Nie odmawiaj pomocy swoim czytelnikom. Odpisuj na każdego maila i wiadomość w serwisach społecznościowych, niech odbiorcy wiedzą, że mogą na ciebie liczyć i zawsze postarasz się im pomóc.

Co więcej, pytania od użytkowników mogą być podstawą do stworzenia nowych treści. Dzięki nim wiesz jakich informacji potrzebuje twój potencjalny klient.

6. Reklama na Facebooku

Wygenerowanie naturalnego ruchu na portalach społecznościowych udaje się niewielu. Zwłaszcza teraz, gdy Facebook coraz bardziej ogranicza widoczność postów marek. Jedynym skutecznym rozwiązaniem jest płatne promowanie postów nawet małymi nakładami finansowymi. Nie promuj w ten sposób każdej udostępnianej treści – wybierz te najlepsze, na których najbardziej ci zależy.

Nie zapomnij o odpowiednim oznaczeniu posta przez hashtagi (coraz popularniejsze na Facebooku) i zachęceniu do jego dalszego udostępniania.

7. Top lista

Stwórz na swoim blogu listę najlepszych stron lub blogów o pokrewnej tematyce. Możesz umieścić ją w stałym miejscu np. widgetach albo w jednym z postów np. 15 najpoczytniejszych kociarskich blogów. Oczywiście nie zapomnij poinformować o tym właścicieli serwisów.

Dlaczego warto zamieszczać na swoim blogu linki do innych serwisów?

• Zestawienia wartościowych treści są pomocne i użyteczne dla czytelników.
• Rankingi prowokują do dyskusji i udostępniania dalej.  Zwłaszcza jeśli dotyczą “najlepszych”.
• Wymienione w rankingu blogi i serwisy chętnie chwalą się tym na swoich stronach czy profilach społecznościowych.

8. Linki i wpisy wzajemne

Równie dobrym pomysłem może okazać się wymiana wpisów i linków z innym blogerem, portalem, serwisem. Praktyka często krytykowana przez specjalistów od SEO, ale niekiedy bardzo skuteczna.

9. Komentarze u innych

Dla niektórych komentowanie postów i artykułów na innych blogach i serwisach może być nudne i żmudne, ale to zło konieczne. Czytelnicy zaglądający na inne blogi, widząc twój komentarz mogą przejść na twoją witrynę, by zobaczyć co jeszcze masz do powiedzenia.

Zostawiaj co najmniej 5 nowych komentarzy dziennie. Ale pamiętaj, by wypowiadać się konkretnie bez niepotrzebnego spamu i autoreklamy. Od czasu do czasu możesz dodać odnośnik do swojego artykułu, który szerzej rozwija komentowany temat.

Komentując używaj swojego prawdziwego imienia i nazwiska oraz adresu URL do serwisu.

10. Fora i strony branżowe

W mediach i na portalach branżowych umieszczaj pożyteczne i wartościowe treści. Niemal na każdym pod twoim wpisem dostępna jest wizytówka autora z krótką informacją i adresem www.

Udzielaj się na forach internetowych w tematach, które dotyczą twojej branży. Pomagaj użytkownikom, rozwiązuj ich problemy i twórz wizerunek eksperta. Często na forum możesz dodać podpis z linkiem do swojej witryny. Nie tylko skieruje zainteresowanych czytelników do twoich treści, ale także pomoże w pozycjonowaniu twojej strony.

Na forach możesz umieszczać także posty reklamujące oferowane przez ciebie produktu i usługi. O tym jak je tworzyć przeczytasz w artykule Przepis na skuteczny post reklamowy

Promocja marki w Internecie

Promocja marki w Internecie, nieważne czy nudnej czy ciekawej, powinna zostać przemyślana i zaplanowana. Powinieneś się przede wszystkim zastanowić jakim budżetem dysponujesz i dopiero wtedy tworzyć odpowiedni plan działań dla firmy w Internecie. Zakładając jednak, że na tym etapie nie znamy Twojego budżetu, proponujemy Ci kilka najczęściej wykorzystywanych metod promocji marki w Internecie, w działaniach onlinowych.

• SEO (optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych, pozyskiwanie linków zewnętrznych: dodawanie komentarzy na forach branżowych, blogach; udział we wpisach zbiorowych, wysyłanie informacji prasowych, obejmowanie patronatów medialnych nad różnymi wydarzeniami).
• Reklamy Google AdWords to popularna forma promocji marki w Internecie. Często prowadzona równolegle z działaniami SEO. Dzięki temu, kiedy osiągniesz wysoką pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania, będziesz mógł zrezygnować z płatnej reklamy Google AdWords.
• E-mail marketing (zdobycie grupy odbiorców newslettera, przemyślenie strategii i plan na to, co chcemy przekazać użytkownikom, następnie zostaje realizacja założonego planu).
• Media społecznościowe (Facebook, Linkedin, Pinterest, Instagram itp.) to potężne narzędzie do promocji marki w Internecie. To przede wszystkim narzędzie komunikacji – prowadzisz rozmowy z użytkownikiem, bezpośredni dialog z odbiorcą, który jest zainteresowany informacjami, które udostępniasz. Dzięki temu budujesz mocne przywiązanie do marki i większe zaangażowanie. Zdefiniuj grupę odbiorców i dostosuj kanały komunikacji, monitoruj swoje działania, korzystaj ze statystyk.
• Wpisy gościnne. Ty jako ekspert publikujesz wpisy na innych stronach www oraz na własnym zapleczu serwisów. Publikując na stronach zewnętrznych umieszczasz link do własnej strony oraz informacje o sobie, a co najważniejsze dzielisz się wiedzą i budujesz wizerunek eksperta, któremu warto zaufać. Tym samym zwiększasz rozpoznawalność oraz świadomość swojej marki w Internecie. Możesz też zaprosić innych ekspertów, by stworzyli z Twoim udziałem wpis grupowy. Umieścisz go u siebie na stronie, a inni eksperci go chętnie udostępnią.
• Content marketing (artykuły, wypowiedzi eksperckie w mediach, newslettery, publikacje w SM, wideo, e-book, webinary, microcontent w social mediach, materiały FAQ, prezentacje na SlideShare, quizy, infografiki itd.).
• Influencer marketing to coraz popularniejsza forma promocji marki w Internecie, najszybciej rosnący kanał marketingowy ostatnich lat. Influencer jest celebrytą w sieci, może z łatwością wpływać na opinie innych przez treści, które tworzy. Ma wielu fanów, czytelników. Jest dla nich autorytetem, jego słowa są silniejsze niż przekaz marki.

Chcesz, by Twoja strona internetowa miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Wiesz co powinieneś zrobić w ramach promocji marki w Internecie, ale nie jesteś w stanie sam zrealizować planu, nie wiesz, jak się za to zabrać? Chętnie pomożemy, mamy spore doświadczenie, umiemy przełożyć teorię na praktykę z najlepszym skutkiem. Zamów u nas: Promocję marki w Internecie https://praktycznymarketing.pl/kontakt/

Podsumowanie

Marketing nudnej treści może być niedrogi, ale wymaga dużego nakładu pracy, czasu i cierpliwości. Mało popularne produkty i usługi to prawdziwe wyzwanie zarówno dla twórców contentu jak i specjalistów od jego promowania.
Ważne, by wypróbować kilka sposobów promocji i konsekwentnie działać wybierając te, które przynoszą najlepsze efekty. Dla jednej marki będą to wartościowe wpisy gościnne dla innej kreowanie wizerunku eksperta na forach i portalach branżowych.