Podręcznik o polskim content marketingu na rynku jest od niedawna, a już wywołuje burze.

Od 18 marca w księgarniach całej Polski dostępna jest całkiem nowa książka Content marketing po polsku. Jej autorką jest Barbara Stawarz, propagatorka marketingu treści na polskim rynku i założycielka firmy Content King. Dla wielu twórców contentu książka stanie się zapewne nową biblią (bardzo pochlebną recenzję opublikował portal Social Press). Ale specjaliści SEO już podnieśli larum, że w podręczniku roi się od nieścisłości i błędnego pojmowania zależności między contentem a SEO. Niektórzy wprost nazywają książkę Stawarz bajką.

Podręcznik o polskim sposobie na content

Książka Barbary Stawarz ukazała się pod patronatem Wydawnictwa PWN i na ich strona określana jest jako ważna na polskim rynku publikacja z zakresu content marketingu omawiająca polskie firmy i realia oraz zawierająca polskie przykłady. Poradnik jest skierowany do osób zajmujących się szeroko pojmowanych e-biznesem – menagerów PR, social media, a także dyrektorów marketingu, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli średnich i małych firm. Stawarz nie zapomina też o studentach marketingu i public relations. Sama autorka stwierdza, że Content marketing po polsku to książka dla wszystkich, którzy zdają sobie sprawę z siły internetu i szukają pomysłu na swoje działania w Sieci. (cytat z contentking.pl)
Ale czy rzeczywiście dla wszystkich?

Okiem specjalisty SEO

Na pewno książka Stawarz nie zachwyciła specjalistów SEO, którzy coraz śmielej atakują autorkę za brak wiedzy i konsekwencji w wypowiadanych myślach. Niepochlebne komentarze i prośby o włączenie się do dyskusji i przedstawienie argumentów pojawiają się w mediach społecznościowych np. profilu autorki:

Negatywnie o książce wypowiedział się także Artur Strzelecki, autor bloga SilesiaSEM. W swoim artykule Content marketing po polsku – naga prawda skrytykował 3 wybrane tezy zawarte w podręczniku, ale uczciwie zaznaczył także, że całej książki nie przeczytał. W artykule polemizuje z trzema stwierdzeniami z podręcznika:

• treść na stronę internetową zawsze powinna być najwyższej jakości,
• niewartościowe (nieudostępniane) i krótkie teksty są źle odbierane przez algorytmy Google,
• teksty na stronie powinny mieć co najmniej 2000 słów.

Strzelecki zarzuca autorce niewystarczającą wiedzę na temat mechanizmów jakimi rządzi się Google, uogólnienia dotyczące tworzenia tekstów i ich wyceny, a jego zdanie popiera wielu specjalistów SEO.

Na łamach Sprawnego Marketingu pojawiła się odpowiedź Barbary Stawarz na zarzuty wobec jej książki. Można je przeczytać w artykule Ile SEO w content marketingu?

Co praktycznie o tym myślimy?

Jako twórca contentu nie mogę nie zgodzić się z autorką książki. Ale równocześnie, mając z tyłu głowy zasady SEO, przyznaję rację także i Strzeleckiemu. Zawartość strony powinna zawsze być dobrej jakości, ale… Małe i średnie firmy nie zawsze mogą sobie na taką zawartość pozwolić, bo jest ona pracochłonna, a zatem i droga.

Jako copywriter w agencji interaktywnej współpracującej z małymi i średnimi e-biznesami zawsze staram się tworzyć wartościowy content, jednak dopasowany do budżetu i możliwości klienta. To, że przygotowany przez naszą agencję tekst jest niedługi, nie zawiera kilku plików multimedialnych wcale nie znaczy, że jest gorszy czy mniej przyjazny dla użytkowników.

Jakość contentu i content marketingu uzależniona jest także od otoczenia biznesowego i konkurencji zleceniodawcy. Jeżeli prowadzimy marketing dla firmy lokalnej, której konkurencja nie wykorzystuje internetu do promocji, albo robi to z marnym skutkiem, możemy sobie pozwolić na tańszy i nieco ograniczony marketing treści. Pompowanie środków w szeroko zakrojone działania nie ma najmniejszego sensu. W naszej firmie zawsze bierzemy pod uwagę realia w jakich funkcjonuje klient i do nich dobieramy najodpowiedniejsze formy marketingu. Z biznesowego punktu widzenia klient osiągnie dzięki niem swój cel i zwrot z inwestycji, czyli to na czym mu najbardziej zależy.

Nie można zapominać, że branża internetowa rozumie (albo przynajmniej stara się zrozumieć) content marketing, a przeciętny polski przedsiębiorca nie. Dla wielu tekst na stronie czy sklepie internetowym to zapełnienie wolnego miejsca albo treść czysto informacyjna. Idea tworzenia wartościowego i zajmującego contentu i a potem jego dystrybucja to dla właściciela małej lub średniej firmy wyrzucanie pieniędzy w błoto.

Reasumując, content marketing to potężne narzędzie dla współczesnego e-biznesu. Jednak powinien być skrojony według aktualnych potrzeb klienta i wsparty dobrym SEO.